就是平台对不同风险和种类的投资产品的喜好，有些理财产品倾向于投资股票、票据、保险、黄金等，也有些P2P类的产品倾向于通过贷款给公务员等固定收入人群或房屋、车辆等固定资产拥有者来获得收益，比如海尔金控的海融易就在供应链金融、票据金融和房产金融等都有布局，投资者在选择互联网理财产品时应首先考虑该平台和产品的理念是否与自己的理财观相吻合。