2014年国美在线针对晚间购物人群量身打造了特色品牌活动“国美夜”，主打低价家电。国美夜时间为每天晚8点至第二天早8点，并延续一整年，口号为“夜夜低价”，国美在线“生活圈”计划又迈出了重要的一步。国美夜每晚都有一个主推品类，包括4个主推产品和12至16款辅助产品；非主推品类则包括1款重点产品和8款辅助产品。每晚主推品类大不同，但精品爆款天天有，带给用户不一样的惊喜。国美夜还会开设特色单品频道和品牌特卖专栏，如海尔、伊莱克斯、三洋等与国美深度合作的品牌，会定期推出自己的专栏。每天白天国美在线都会进行国美夜商品预告，方便用户提前收藏。