广告的基本功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。（1）广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用。（2）广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用。（3）广告引导消费趋向的作用。（4）广告促进社会精神文明程度提高的作用 。